NaZapad 12

практическая онлайн конференция

10 часов

полезной информации

img

Кластеризация семантики

Видео конференции

SlideShare презентации

Владимир Лучанинов FireLink

Сколько нужно страниц

Речь идет только о посадочных страницах (для PBN pages -> sites). Важно учесть цель от бизнеса маркетингу: max доход с ROMI ≥ X. Если перевести на “продуктовый” язык: удовлетворить все интенты, до которых можем и хотим дотянуться. Если говорить на языке SEO: выделить кластеры ключевиков с большим volume и разумной конкуренцией; не вылезать с контентом, где будет bounce сильно больше конкурентов.

Что будет если промахнешься? Много – плохо: долго, дорого (контент, ссылки). Возможная каннибализация – плохо для SEO. Мало – плохо: теряем деньги, неполное покрытие тематики – плохо для SEO. Страницы ни для кого – плохо: уменьшает ROMI. Лишние страницы без трафика – плохо для SEO.

Что такое интент? 

Люди выражают его через поисковые запросы. Раньше было проще: средний IQ Интернета выше, мало сайтов, короткие запросы (SEO-тексты), прямое вхождение, длинные запросы, опечатки (дорвеи). Сейчас по многим запросам одинаковый результат: это лучше для людей и проще для сайтов для людей.

Подходы к кластеризации

Какие есть варианты определения интента? 

  • спросить клиентов 
  • Customer Development 
  • Google Ads 
  • спросить экспертов 
  • самому стать экспертом 
  • использовать словарь 
  • спросить конкурентов 
  • спросить ботов 
  • скинуть Ожгибесову.

Какие есть словари? KeyCollector, скрипт Деваки, seo-excel.ru, лемматизация, word2vec, t-SNE. Также стоит посмотреть здесь: https://en.wikipedia.org/wiki/T-distributed_stochastic_neighbor_embedding.

Если по одинаковому интенту Google показывает одинаковые результаты, может считать слова с одинаковыми результатами одинаковым интентом? Даже если ошибемся, то Google может считать это более правильным, чем правильную кластеризацию.

Спросить ботов: 

  • «крутилки» 
  • Hard/Soft/Протокластеры 
  • TOP N 
  • все равны или есть вес? 
  • порядок имеет значение? 
  • Domains/Subdomains/Pages 
  • Вес разных сайтов 
  • больше качественным конкурентам
  • меньше Alexa TOP10K и 20M+
  • Ahrefs Parent Topic

Куда платить? Топ лучших платных сервисов

  • RushAnalytics 
  • SerpStat 
  • Topvisor Хочу ещё 
  • Megaindex 
  • KeyAssort 
  • MindSerp 
  • SEMParser 
  • Семён-Ядрён

Общий алгоритм Кластеризация DIY 

  1. Добавить ключи 
  2. Собрать SERP 
  3. Кластеризовать
  4. Убрать мусор 
  5. Найти новых конкурентов 
  6. Если не устал, go to 1 
  7. Подтюнить руками

Как собрать SERP?

  • Ctrl+C, Alt+Tab, Ctrl+V 
  • A-Parser 
  • Netpeak Checker 
  • Key Collector 
  • ScreamingFrog 
  • https://www.searchenginejournal.com/scrape-google-serp-custom-extractions/267211/ 
  • API: Serpstat https://serpstat.com/api/37-top-for-a-keyword-keywordtop/ https://seotoolsforexcel.com/serpstat/ 
  • API: SE Ranking, Data For SEO 
  • https://github.com/Javinator9889/pyGle 
  • https://www.reddit.com/r/bigseo/comments/bgkqji/does_anyone_have_a_bulk_serp_scraper_wi th_a_full/

Кластеризация: Excel 

  • Keyword – 3 числа 
  • Оставить только TOP3 
  • Перевести URL в hash 
  • PivotTable 
  • min, max, avg hash 
  • codename = concatenate 
  • ленивый? просто avg 
  • PivotTable 
  • codename: keywords 

Лайфхаки

Кластеризовать нужно. Есть много способов, можно и без волшебства. Экономьте – проверяйте ежедневно только топовый запрос кластера в SERP-чекере. Называйте кластера красиво и коротко. Называйте кластера одинаково в разных поисковиках (Google, Google Mobile, Google EN-XX, Yandex, Bing, …). Перепроверяйте кластера раз в год (iPhone X). 

Disclaimer 

Да, одна страница может вылезать хорошо в нескольких кластерах, если до вас никто этого не пробовал.