NaZapad 13

практическая онлайн конференция

10 часов

полезной информации

img

SEO под казино нишу

Видео конференции

Владимир Лучанинов FireLink

Gambling

Зачем он?

Performance Marketing

  • Лиды (контакты, звонки)
  • Товары (разовые покупки)
  • Услуги (подписки; при правильных договоренностях можно получать долгосрочную прибыль, этим сглаживая волатильность на рынке SEO)

Услуги, которые можно продавать

  • Развлечения (dating, adult, games)
  • Связанные с деньгами (forex, payday loans)
  • Tools (hosting, essay, edutech, serpstat), услуги, которые помогают реально.

Итак, гемблинг объединяет в себе и развлечения, и возможность заработка денег. 

Тренд роста популярности ниши не спадает, поскольку азарт заложен в людях на уровне ДНК. Простая механика игр – это преимущество, т.к. Людям не нужно дополнительно ни о чем думать, это развлечение.

Как это работает?

  • Нельзя нарушать закон. Гемблинг находится на грани морали.
  • Сфера регулируется, особенно в развитых странах, чтобы не допустить проблем у людей, у которых есть пристрастие, а также для получения государством прибыли с налогов.
  • Есть страны, в которых есть проблемы с гемблингом, и лучше держаться подальше от них.
  • Нужно следить за мировыми новостями.

Виды Гемблинга:

iGaming 

  • Betting: Race, Sports, eSports; 
  • Casino: Slots, Table games; 
  • Poker; 
  • Bingo; 
  • Lotteries.
  • Land-based (lotteries, bookies, casinos)
  • Social : Mobile slots, social slots, loot boxes (в социальном казино никогда нельзя выиграть)
  • Almost: Binary options, Forex

Как работает эта экосистема?

  • Игрок сам выбирает, каким путем идти.
  • Лицензии необходимы для регулирования правил ниши. 

Финансовая модель лицензионного казино

  • Бонусы и правда работают, часть средств игроки выводят, часть – проигрывают
  • По схеме видно, что аффилиаты с хорошим трафиком могут неплохо зарабатывать

На схеме ниже представлено приблизительное процентное соотношение выигравших игроков и тех, кто ничего не получил от казино.

Игры бывают:

  • Низковолатильные (проигрыш более равномерный, например, покер) 
  • Высоковолатильные 

Источники трафика в гемблинге

Search (SEO, SE PPC) – очень важный, хоть и запрещено

Media (movies, branding, push, etc.)

PPC (FB, Instagram, etc.) – тоже запрещено, но находят выход.

BTL (Communities, downloaders, messengers, emails, etc.) 

SEO: Основные ключевые слова

  • (something) casinos

(online, best, uk, netent, paypal, без смс и регистрации…) – отличные запросы, поскольку пользователь не определился, где он хочет играть; много ВЧ запросов; высокая конкуренция

  • (Game name) (something) demo, free, reviews
  • (casino name) (something) reviews, зеркало – например, поиск бренда после рекламной кампании
  • (something) Bonuses, (casino name) bonuses – таких запросов много, но они плохо конвертятся

 Какая должна быть SEO команда?

  • 1 хороший сеошник
  • Фрилансеры (линкбилдеры и копирайтеры), они быстро масштабируются, нужно искать проверенных людей, чтобы было качество
  • Линкбилдеры в команде + джун
  • Если работа ведется на качество, то нужны будут разработчики (программисты, верстальщики и DevOps, и т.д.), отдел для генерирования уникального контента
  • PM
  • Sales
  • Conversion Rate Optimization
  • Аналитик
  • Юрист (для безопасности)

Лайфхаки

  • Чтобы получить прибыль, лучше делать несколько проектов
  • Нужно выбирать хорошую компанию по таким признакам: опытные коллеги, финансовый рычаг, команды поддержки