NaZapad 13

практическая онлайн конференция

10 часов

полезной информации

img

SEO-Шива: продвижение 1 продукта на 30 стран

Видео конференции

Владислав Моргун Flatfy
  • Локализация и адаптация (есть отдельная презентация https://www.slideshare.net/ssuser12bc85/190619-mad-seo-conf-v20-by-govitall-seo)

Автоматизация. Масштабирование. Машиночитаемость (техническая часть)

Фишки: 1.1. Hreflang 

(обязателен для многоязычного, мультирегионального проекта)

  • В <head>
  • Ссылки на все версии включая текущую
  • Код языка в формате ISO 639-1
  • Код региона в формате ISO 3166-1 Alpha 2
  • x-default для любого языка не попавшего в список
  • Ссылки !!!Абсолютные!!! (могут быть разные домены)
  • Ссылки в коде интерфейса

hreflang: http-header

Link: <https://example.com/page.html>; rel=”alternate”; hreflang=”en“,

      <https://de.example.com/page.html>; rel=”alternate”; hreflang=”de

Это позволит Гуглу сэкономить на краулинге. Чем меньше поисковая система на вас потратит ресурсов (денег) – тем лучше она будет к вам относиться. Предоставляйте максимум необходимых данных в заголовке.

1.2. Структура (перелинковка)

  • Граф — абстрактный математический объект, представляющий собой множество вершин графа и набор рёбер, то есть соединений между парами вершин.
  • Любой сайт можно представить в виде графа.

Есть два типа структур перелинковка:

  • UX – каталог: Создана для пользователя, для его удобства.

Чем больше будет собран ваш граф, тем легче поисковой системе будет с ним работать (в т.ч., дешевле)

Google Analytics User Explorer: в этом отчете можно посмотреть, куда заходил пользователь, посмотреть сессий, ивенты и т.д.

Google Analytics User Explorer Tagging

  • Качаем все цепочки переходов из GA UE
  • Используем Цепи Маркова или Нейронные Cети (TensorFlow) или другие подходы для определения самых популярных “маршрутов”
  • На основе популярных “маршрутов” “уплотняем” граф перелинковки, создавая рекомендательную систему
  • SEO – подсказки (тегирование, популярные страницы, топовые страницы на всех остальных страницах сайта)

Граф перелинковки SEO и Google

  • Необходимо запросить у разработчиков server logs и список страниц, на которые за последний месяц заходил Google-бот.
  • Далее используйте Screaming Frog или Netpeak Spider, выгрузите все ссылки (из любой), анализируйте обе колонки с результатами.

Таким образом вы поймете, как видит граф поисковая система и сможете с равнить с графом, который вы себе представляли.

Проверка перелинковки: NetworkX (библиотека)

Данная библиотека занимается обработкой графов.

Также можно воспользоваться функцией “атака на хабы”. Она была придумана для проверки банковских систем.

1.3. Канибализация, кластеризация 

Search console API (Netpeak Spider 3.6)

Как продлить LTV клиентского СЕО?

  • Сделать аудит ссылок и сделать disavow-файл
  • Проверить страницы на внутреннию каннибалицию или расширить семантическое ядро. В про-версии Netpeak Spider можно выкачать всю Search console и добавить недостающие КС, также можно собрать все ключи и перекластеризировать их через KeyAssort
  • Можно посмотреть кейсы Ahrefs, в которых они писали о своем блоге.
  • Чтобы не ждать, пока KeyAssort соберет данные, можно использовать XMLriver, который сделает это быстрее.
  • Можно использовать миграцию запросов с KeyAssort.
  • Кластеризация Топ 10, 20… – зависит от ниши
  • Можно скачать все отчеты сразу благодаря Serpstat API Console Alpha

1.4. Автоматические проверки

  • Headless Screaming Frog