NaZapad 13

практическая онлайн конференция

10 часов

полезной информации

img

Внутренняя оптимизация. Как найти точки роста для любого проекта

Игорь Баньковский Preply

Какие данные собирать и сравнивать для получения инсайтов?

Обычное создание аудита:

  • Аудит
  • Чеклист отчетов
  • Краул сайта

Но нам нужны инсайты – понимание того что делать и как продвигаться.

Правильное создание аудита:

  • Вопросы
  • Стандартные отчеты
  • Краул сайта
  • Нестандартные отчеты
  • Аудит

Какой вопрос – такой ответ. Важно задавать правильные вопросы, чтобы получать правильные ответы.

Отчеты по краулу:

  • Indexable / Not Indexable
  • Индексация
  • Индексация сегмента
  • Индексация сегмента в %

Вопросы

  • Почему страницы в noindex и должно ли так быть?
  • Какие типы страниц недоступны для индексации?
  • Сегменты сайта + процентное соотношение?

Добавим логи. Что мы можем сделать?

  • проверить посещение Googlebot
  • проверить краулинг и индексацию по сегментам
  • проверить сегменты по типам страниц
  • проверить Googlebot + DFI – количество кликов от главной страницы и сравнить это со страницами, доступными и недоступными для индексации
  • проверить проиндексированные / +Googlebot – куда ходит Googlebot.

Вопросы, которые мы можем задавать по результатам проделанного анализа

  • Количество внутренних ссылок и посещение Googlebot?
  • Динамика посещения Googlebot и события на сайте?
  • Какие страницы посещаются ботом чаще всего?
  • Зависимость от DFI?

Можно добавить данные из GSC. Что смотреть?

  • Дашборд
  • Количество визитов/Количество страниц

Вопросы, которые мы можем задавать по результатам анализа данных из GSC

  • Страницы с показами, но без кликов?
  • Страницы с позициями по одинаковому кейворду (каннибализация)?
  • Средний CTR каких страниц выше, чем у остальных?

Не забываем о скорости и кодах ответа

  • Ответы сервера и скорость загрузки
  • Ответы сервера из логов

Вопросы, которые нужно задавать после проверки скорости и кодов ответа

  • Какие типы страниц загружаются дольше всего?
  • Почему выросли 5хх, 4ххх ?
  • Что это за редиректы и как убрать ссылки на такие страницы?

Мета и контент: на что советую обращать внимание?

  • Мета – длина метатегов, дупликация, отсутствие Н1
  • Контент – низкочастотные ключи, дупликации

Вопросы:

  • На каких типах страниц меньше всего контента?
  • Какие страницы с 0 контента и почему?
  • Почему такая разница между полными дубликатами меты и по норм форме?
  • Как увеличить уникальность?

Внутренние ссылки: мы смотрим, чтобы внутренние ссылки вели на страницы, разрешенные к индексации. Проверяем следующие

  • Внутренние ссылки – сколько всего ссылок
  • Внутренние ссылки по категориям
  • Количество внутренних ссылок на страницы

Вопросы

  • Все ли ссылки со страниц, что доступны для индексации?
  • Сколько ссылок на страницы недоступные для индексации?
  • Как внутренние ссылки соотносятся с показами и кликами?