NaZapad 14

практическая онлайн конференция

10 часов

полезной информации

img

Зачем SEOшнику TDS?

Видео конференции

SlideShare презентации

Владимир Лучанинов FireLink

Содержание

  1. Эволюция
  2. Фичи
  3. Конфиги
  4. Варианты
  5. Лайфхаки

О чём мы вообще обычно говорим на конференциях – как получить бесплатно жирных ссылок, как нагенерить контент недорого, как гиперактивизировать экспертность сайта. Зачем – ну чтоб позиции. В лучшем случае – ну это ж органический трафик.

Если вы работаете в компании, то расскажу как видят это начальники несеошники. Они по заветам Карла Маркса хотят вложить в SEO сколько-то денег, а получить чуть больше. И если ваши расходы на ссылки и контент – это и есть деньги на входе, то трафик – это ещё не деньги на выходе.

Трафик в деньги конвертить это тоже отдельная магия.  Боевые маги в этом деле – это арбитражники. Кто не знает, арбитражники – это люди у которых в одном глазу доллар, а в другом тоже доллар. Они не выдержат как SEOшники что-то делать целый год, а там – может выстрелит, может нет. Но зато они знают как из трафика выжать максимум денег. Поэтому предлагаю подсмотреть у них один из инструментов, который SEOшникам тоже может быть полезен – TDS. От него больше всего пользы будет, если у вас есть несколько вариантов монетизации трафика, но даже для in-house SEO тоже можно использовать для улучшения конверсии.

Проговорим, как мы до такого докатились. Чего можно хотеть SEOшнику от TDS, что можно настроить. Какие есть варианты. И на десерт пару лайфхаков.

Эволюция

Я – давно в интернете и застал много этапов интернет-маркетинга, от топора до искусственного интеллекта. Быстро пройдём от ничего до TDS.

http://mamazon/ref=l337

Раньше люди просто брали реф-ссылку и постили её везде – у себя на сайте, в форумах и email. Плюс: просто. Минусы: нельзя трекать, некрасиво выглядит, люди начинают что-то подозревать. SEOшный минус – ссылочный вес уходит. А в те времена ещё не было rel=nofollow.

/out.cgi?url=http://mamazom/ref=l337

Заметьте, я сказал «нельзя трекать» первым. Потому что это действительно самый главный недостаток. Одними из первых двигателей интернет-маркетинга были эдалтщики, там было много трафика и надо было его считать. Поэтому начали кидать трафик на внутренний трекер, часто на perl на какой-то out.cgi, который сохранял +1 click и перекидывал на указанный URL. Часто этот URL не проверялся и ссылка была 301-м редиректом или указывалась активной ссылкой в контенте. До сих пор так с некоторых сайтов можно получать ссылки – просто подставьте свой URL на трастовом сайте и проиндексируйте эту страницу. Теперь главный минус – если ссылка поменялась, нужно на всех страницах заменить.

redirect.php?partner=mamazon

Чтобы не надо было каждый раз менять ссылку на всех страницах и заодно, чтобы не подставляли любые URL, сделали словарик – сокращение превращается в URL, куда редиректить. Теперь изменять URL достаточно только в одном месте. Заодно можно в логику добавить A/B-тестирование и другой минимальный роутинг. Но всё равно как-то некрасиво.

/go/leftbanner/mamazon

Можно использовать URL rewrite и сделать красивые URLы. Бонусом можно добавить блок, который привёл к клику, у вас одна и та же ссылка может быть в верхнем баннере, сбоку и в контенте. Интересно же, что лучше работает.

TDS

И вершиной эволюции является внешняя TDS – Traffic Distribution System. В итоге это те же самые статистика и редирект по умным правилам, но намного круче.

Фичи TDS

Чего умеет TDS, что сложно и долго пилить в php-скрипте на том же сайте?

Не надо перезаливать сайт

  • Не нужны программисты
  • Можно настроить на будущее и самому уйти в отпуск
  • Если много сайтов, это маст

TDS – обычно это взрослый инструмент с юзер-интерфейсом и кучей настроек. Программист или не нужен вообще для интеграции или одноразово, если вам нужно что-то хитрое. После этого вы сами управляете ссылками и не боитесь, что поломаете при перезаливке весь сайт. Можно даже настроить как будут работать ссылки в будущем, а не ставить напоминалку «поменять ссылку 29 февраля в 00:01».

Красивая стата

  • С дешбордой и графиками
  • Сравнивайте яблоки с яблоками

Ещё за вас сделают красивую реал-тайм стату, которая обычно не тормозит, с дешбордой и графиками, всё как положено

Кастомные отчёты

  • Фильтры, группировка
  • Столбцы, сортировка
  • Права доступа

И можно наделать всем желающим отчётов: начальнику, финансисту, CROшнику, куму, свату, брату – какие захотят фильтры, группировки-сортировки и можно ограничить доступ только к тем данным, которые им нужны для работы. Если у вас несколько команд, можно использовать общую TDS и выдавать им информацию только по их проектам.

Сложный роутинг

Теперь вам не нужно объяснять программисту, что вы хотите Desktop трафик из Индии сюда, но только когда у них день и если не воскресенье. Пару клацочек и сами всё в интерфейсе настроили. Это довольно важно, поэтому я расскажу об этом позже детальнее.

Прелендинги

  • Zip, editor, proxy
  • Клоакинг
  • Скрытие источника трафика

Во многих нишах прелендинги могут хорошо подогреть трафик и увеличить конверсии. Если вы не пользовались, обязательно протестите у себя. В умные TDS можно залить лендинг с картинками-стилями-скриптами одним архивом, потом поправить в онлайн-редакторе, а можно и вообще проксировать сайт с другого сервера. Ещё это полезно, если вы умеете детектить ботов и чтобы ваш сайт подольше жил, ссылка должна переходить на белый и пушистый сайт или даже 404, а не туда, где вы зарабатываете. Также обычно незачем раскрывать все свои сайты вашей партнёрке, поэтому TDS может пропускать через себя трафик и будет видна только она, а не ваши сайты. 

Постбеки

  • Можно не заходить на кучу сайтов
  • Знаешь какой именно клик сконвертил:
  • Обогащай клик инфо: группа сайтов, категория страницы, рекламный блок

Суть постбеков – вы размечаете каждый клик и когда происходит что-то хорошее – лид, продажа, ребилл, вам отстукивается вебхук с указанием вашего click_id. Так вы, во-первых, знаете стату реал-тайм и для этого вам не надо ходить по куче партнёрок и, во-вторых, можете потом оптимизировать трафик, так как понимаете, что конвертит лучше. Вполне может быть, что с одной группы страниц или вида промо, кликов больше и вы думаете, что это надо развивать, а на самом деле – это не так. Короче, это потенциально золотая жила и если можете это использовать – обязательно используйте.

Конфиги TDS

Что можно в TDS настроить – как управлять трафиком. 

Очевидное

  • Страна и язык
  • Android / iOS / Win / Mac
  • Боты отдельно

Начнём с банального – Black Lives конечно Matter. Если вы определяете, что трафик из Африки, то, наверное, там нужна немного не та реклама, которая подходит канадцам. А ещё вдобавок в Канаде есть английский и французский, даже если ваш сайт на английском, но заходит франкоговорящий пользователь и у вас есть французский лендинг – это может увеличить конверсию. Ну и по девайсам нужно смотреть – если шлёте мобильный трафик, то проверяйте, что лендинги адаптированы, если Mac – проверьте их в Safari; контекст может отличаться, может в мобильной версии собирать лиды, а в десктоп – пытаться сразу продать. В общем, думайте.

Уники на разные партнёрки

Когда к вам приходит один и тот же человек и вы продаёте лиды, отправляя на одну партнёрку, возможно, вы недозарабатываете. Попробуйте его отправлять каждый раз на разную.

Время

  • Время дня, день недели
  • Timezones
  • Местные праздники
  • Месяц, квартал, год

Как и с мобайл-десктоп, время тоже может определять контекст пользователя – он зашёл купить или «я просто смотрю». В зависимости от специфики вашего бизнеса сезонность может быть как почасовая, по дням недели или по месяцам. Также я рекомендую тем, кто работает по RevShare создавать новые ссылки каждый месяц, квартал, или хотя бы год. Так вы сможете анализировать когорты. Возможно, ваш партнёр хорошо конвертит старых игроков, но новых уже конвертит плохо. Нужно или менять лендинг, или партнёра.

Cap

Пауза до конца периода при превышении.

Cap – это максимальное количество лидов, которые готов выкупить партнёр в день, неделю, месяц. Это больше относится к арбитражникам с их бешеномасштабируемыми трафиками, но и для SEO может быть актуально. В TDS можно настроить, что на партнёра №1 слать 1000 кликов или 50 лидов, а потом переключаться на партнёра №2, который платит меньше, но партнёр №1 за этот период вообще больше на заплатит.

Split

  • A/B-тестирование
  • Или наоборот “sticky”

И тестируйте всё. В TDS элементарно настраивается любое распределение трафика. Появился новый перспективный партнёр или оффер от того же партнёра. Полейте на него 10% трафика неделю и посмотрите результат. В некоторых чувствительных нишах наоборот подозрительно, если вы будете слать на разные офферы. Для этого можно настроить, что в этот день или неделю один и тот же пользователь по IP+UserAgent или Cookie будет отправляться на один и тот же оффер.

Варианты TDS

Итак, какие сейчас хорошие TDS. Честно говоря, для SEO-потребностей по функционалу подойдёт любая, поэтому можно выбирать с самым красивым интерфейсом.

Keitaro bit.ly/tdstds

Вот Keitaro. Мой любимчик, мне у них многое нравится – все нужные функции есть, симпатичная, документация нормальная.

Binom

Также многие любят Binom. Мне она кажется чуть попроще, но это на любителя.

Cloud

Предыдущие 2 были self-hosted, то есть надо устанавливать на свой сервер. К серверу требований больших нет, подойдёт любая VDS за $5 в месяц, если у вас не сотни тысяч переходов на партнёра в день. Бывают ещё cloud TDSки, они тоже ничего, но почему-то обычно сильно дороже. Self-hosted – до $100 в месяц, а cloud – больше $100 в месяц.

Самоделкин

И всегда есть халявный вариант – сказать «да мне нужно 10% функционала, дам прогерам, пусть за неделю запилят». Очень не советую ради экономии, а даже если для кастомного функционала, лучше взять self-hosted и немного доработать напильником.

Лайфхаки

Немного полезных советов.

Как не палиться

  • Click API

Если у вас много сайтов, каждый из которых приносит трафик из Google, то отправляя весь трафик на одну self-hosted TDS вы слегка палитесь. У хороших TDS есть возможность скрывать её использование. Как это работает – вы делаете по старинке redirect.php на своём сайте, но в нём нет никакой логики, он берёт инфу о пользователе и стучится на TDS. TDS трекает клик и говорит redirect.php куда отправлять пользователя. Пользователь отправлен куда нужно и он не узнал о TDS, а думает, что всю работу сделал redirect.php.

Сохраняйтесь

  • Храните историю бесконечно (а не 90 дней)
  • Делайте раз в месяц бекап вручную

Проклацайте настройки TDS и поставьте все возможности хранения на максимум. Для оптимизации места и скорости иногда TDS ставят значения по умолчанию очень маленькие. Это потому что они оптимизированы под очень много трафика, а не как у вас. И даже, если вам обещают, что всё бекапится, советую, чтобы у вас в отдельном файле на отдельном сервере или флешке был дамп TDS не старее, чем месяц назад. Всякое бывает.

Мониторьте

  • Внешним мониторингом
  • Напоминалка «продлить лицензию»

И TDS может стать узким горлышком. Продумайте дефолтные ссылки, куда слать трафик, если TDS лежит. Настройте внешний мониторинг, который будет проверять, что TDS жива. И продляйте лицензии за 10 дней, потому что могут отключить втихую без объявления войны.

Приглашайте друзей

  • Складчина
  • Реф. ссылка – bit.ly/tdstds

Keitaro стоит от $25 в месяц, а многопользовательская $40 в месяц. Найдите ещё 3 друзей и вам будет стоить по $10 в месяц, причём можно настроить, чтобы пользователи не видели ссылки друг друга. Если друзья боятся с вами быть на одной TDS, то дайте им свою рефссылку. Вот, например, моя рефка на Keitaro.

Итак, что мы узнали. SEO не заканчивается на позициях и даже на трафике. Бывают TDS, которые помогают дальше максимизировать путь трафик-деньги. Это не так страшно, нужно пару дней, чтобы полностью разобраться и стоит вполне доступно.