Структура доклада:

• Общая концепция.
• Работа с семантикой.
• Структура сайта, контент.
• Технические моменты.
• Линкбилдинг.
• Нюансы стратегии на начальном и последующих этапах работы с сателлитами.

Семантика

• Только близкие кластеры в рамках одного домена (SILO).
• Упор на конверсионные ключи.
• Одна страница затачивается под один основной ключ.
• Близкие и/или синонимичные запросы разносятся либо по разным страницам, либо по однотипным страницам на разных доменах.

ТЗ на тексты и структура

• Обязательно смотрим прямых конкурентов (объемы, заголовки, вхождение ключей).
• Блочная структура.
• Разнотипные страницы (помогает избежать каннибализации).
• Избегать точных повторов по заголовкам (между страницами и сайтами).
• Работа с CTA.

Как смотрим конкурентов?

• По целевой группе кластеров.
• Best by domains.
• Смотрим у кого не много страниц, но есть трафик/динамика.
• Смотрим объем, структуру, заголовки.
• Точно так же можно by pages по топовым конкурентам.

Структура заголовков и CTA

• Глубокая проработка по заголовкам (удобно смотреть в meta SEO inspector).
• Следить за повторами (между страницами и сайтами).
• Особый упор на CTA в заголовках, кнопках.
• Каждый отдельный блок должен содержать CTA.
• Нужно стараться сделать лучшую структуру в нише по кластеру.

Почему важны CTA?

• Конверсии.
• Возврат в поиск.
• Отсутствие цепляющего контента.
• Отсутствие стабильных регулярных обновлений по контенту.
• Ушедший пользователь скорей всего будет утерян.

Технические нюансы

• Обязательно следим за футпринтами.
• Обязательно резиновая верстка, оптимизация под мобайл.
• Домен: лучше новорег.
• Ничего не перелинковываем.
• Скорость загрузки ОЧЕНЬ важный фактор.

Футпринты

• Уникальные IP, разные хостинги.
• Разные даты регистрации, продления.
• Лучше без кастомной CMS.
• Разные плагины (насколько возможно).
• Уникальные название CSS стилей (палим по public www).
• Разные копирайтеры (защита от рерайта самих себя).

Почему новорег лучше?

• Легче и быстрее понять что домен “не идет”.
• Больше вероятность скачка после апдейта (рандом).
• В целом меньше рисков получить “нерабочий” домен.
• Тем не менее, дропы тоже можно использовать, просто в гораздо меньшем количестве.

Линкбилдинг

• Для результата нужна постоянная динамика и норм количество.
• Автопрогон лучше для tire-2 но можно точечно и для tire-1.
• Приоритет на ручные (разнообразие типов ссылок + количество).
• Контроль индексирования.
• Важно находить успешные кейсы.

В чем могут быть загвоздки

• Долго индексируются.
• Могут вообще не индексироваться (компетентность линкбилдера).
• Удаленные ссылки.

Решения

Линкбилдеры:

– Обучаем по техничке.

– Не ставим в приоритет ссылки с комментариев (хотя они тоже нужны).

– Используем гест постинг.

Общая ссылочная стратегия

• В начале упор на соушл сабмит, крауд, директории.
• Почти все безанкор (бренд, урл).
• Распределяем плюс-минус равномерно.
• Чуть чуть больше упор на те страницы, где выше частотность и/или KD.
• На втором этапе берем во внимание средний DR и TF прямых конкурентов, ставим линкбилдерам KPI.

Второй этап

• Смотрим какие сайты лучше всего отзываются на наши действия, где хорошо заходят ключи.
• Перераспределяем 70%-80% усилий на эти сайты.
• На остальные не забиваем, поддерживаем динамику.
• “Живые сайты” апдейтим по контенту, добавляем страницы.
• Расширяем структуру.
• Подключаем гест постинг, аутрич.
• Разнообразим.