Краткое изложение доклада

Гугл анонсировал новый фактор, который будет влиять на выдачу. 

Сеошка уже давно перешла от оптимизации страницы к оптимизации под какой-то конкретный SERP. Потому что юзер начинает поиск на SERPе. 

Используйте тактики того, как человек взаимодействует с любой информацией. Лучшая практика – тесты, основанные на айтрекинге. 

Routing pages VS Destination pages

SERP – это Routing page, то есть направляющая страница. Ее суть – не дать юзеру конечную информацию, а перенаправить его.

У Routing page есть несколько паттернов поведения пользователей:

• Sequential pattern – сверху вниз;
• Pinball pattern – взгляд перепрыгивает с одного блока на другой;
• Love-at-first-sight pattern – юзер видит какой-то результат и кликает только на него;
• Layer cake pattern – юзеры смотрят только на заголовки.

Pinball pattern – самый популярный, т.к. много блоков, которые притягивают внимание юзера.

62% людей решают свою задачу, не заходя ни на один из сайтов. Поэтому нужно заботиться о том, чтобы юзер вас запоминал и взаимодействовал с вами, даже не заходя на сайт.

Разные запросы триггерят разные SERPы. Если на маленьких объемах это не очень заметно, то на сайтах со множеством страниц и большими объемами, разные группы запросов – это очень заметно. От типа запроса сейчас меняется фича SERPа, его верстка, количество и качество рекламы.

Составляя семантику, нужно понимать, что конкретный ключ стриггерит в SERPе. Работа сеошника усложнилась.

Скоро мы будем бороться не за клики, а за луки. 

У вас будет до 6 сек, чтобы привлечь внимание человека, прежде чем он сделает клик на выдаче.

Чем проще запрос юзера, тем большая вероятность, что он кликнет на первое место, не задумываясь.

Destination page – это классический лендинг; то, куда попал юзер.

У них тоже есть свои правила поведения:

• F-pattern – чем ниже движется глаз, тем меньше внимания юзера;
• Layer cake pattern – юзеры смотрят только на заголовки и подзаголовки;
• Spotted pattern – человек цепляется глазами за ключевые слова, выделения и т.д;
• Commitment pattern – человек выделяет один абзац, который его интересует, и тратит на него больше всего усилий;
• Exhaustive review pattern – пользователь читает весь контент; значит, ваш контент слишком сложный;
• List bypassing pattern – если в списке есть первое повторяющееся слово, юзер его пропускает;
• Section bypassing pattern – читает нужный абзац и еще 2-3 вслед за ним;
• Lawn mower pattern – блоки змейкой, глаза движутся слева направо; это в основном табличный контент;
• Zigzag pattern – глаза движутся по зигзагу.

Нужно оптимизировать контент не только с точки зрения смысла и ключей, но и визуально, чтобы не потерять юзера.

Советы сеошникам:

• Самое главное в тексте – это 1 абзац, там должна быть изложена вся суть.
• Не делайте центровку текста, пусть он будет по левому краю.
• Избегайте стены текста на всю ширину.
• Разбивайте текст на визуальные блоки.
• Важное выделяйте жирным, но не больше 3 выделений на абзац.
• Ширина текста не больше 75 символов.

Что стоит убрать:

• повторяющиеся слова в списках и меню;
• слишком длинные оглавления;
• декоративные картинки, которые не имеют отношения к тексту.

Что обязательно стоит использовать:

• заголовки и подзаголовки;
• цифры;
• акронимы и аббревиатуры, если они понятны юзерам;
• полезные картинки.

Элементы, которые работают всегда, независимо от структуры страницы:

• заголовки, подзаголовки;
• summary;
• адекватные внутренние ссылки;
• списки;
• таблицы;
• UGC.

Поведенческий фактор очень важен, и Гугл на него смотрит. Того, что я рассказал, достаточно, чтобы улучшить ваш лендинг прямо сейчас.