NaZapad 15

практическая онлайн конференция

10 часов

полезной информации

img

Page Experience SEO

Видео конференции

SlideShare презентации

Краткое изложение доклада

Гугл анонсировал новый фактор, который будет влиять на выдачу. 

Сеошка уже давно перешла от оптимизации страницы к оптимизации под какой-то конкретный SERP. Потому что юзер начинает поиск на SERPе. 

Используйте тактики того, как человек взаимодействует с любой информацией. Лучшая практика – тесты, основанные на айтрекинге. 

Routing pages VS Destination pages

SERP – это Routing page, то есть направляющая страница. Ее суть – не дать юзеру конечную информацию, а перенаправить его.

У Routing page есть несколько паттернов поведения пользователей:

  • Sequential pattern – сверху вниз;
  • Pinball pattern – взгляд перепрыгивает с одного блока на другой;
  • Love-at-first-sight pattern – юзер видит какой-то результат и кликает только на него;
  • Layer cake pattern – юзеры смотрят только на заголовки.

Pinball pattern – самый популярный, т.к. много блоков, которые притягивают внимание юзера.

62% людей решают свою задачу, не заходя ни на один из сайтов. Поэтому нужно заботиться о том, чтобы юзер вас запоминал и взаимодействовал с вами, даже не заходя на сайт.

Разные запросы триггерят разные SERPы. Если на маленьких объемах это не очень заметно, то на сайтах со множеством страниц и большими объемами, разные группы запросов – это очень заметно. От типа запроса сейчас меняется фича SERPа, его верстка, количество и качество рекламы.

Составляя семантику, нужно понимать, что конкретный ключ стриггерит в SERPе. Работа сеошника усложнилась.

Скоро мы будем бороться не за клики, а за луки. 

У вас будет до 6 сек, чтобы привлечь внимание человека, прежде чем он сделает клик на выдаче.

Чем проще запрос юзера, тем большая вероятность, что он кликнет на первое место, не задумываясь.

Destination page – это классический лендинг; то, куда попал юзер.

У них тоже есть свои правила поведения:

  • F-pattern – чем ниже движется глаз, тем меньше внимания юзера;
  • Layer cake pattern – юзеры смотрят только на заголовки и подзаголовки;
  • Spotted pattern – человек цепляется глазами за ключевые слова, выделения и т.д;
  • Commitment pattern – человек выделяет один абзац, который его интересует, и тратит на него больше всего усилий;
  • Exhaustive review pattern – пользователь читает весь контент; значит, ваш контент слишком сложный;
  • List bypassing pattern – если в списке есть первое повторяющееся слово, юзер его пропускает;
  • Section bypassing pattern – читает нужный абзац и еще 2-3 вслед за ним;
  • Lawn mower pattern – блоки змейкой, глаза движутся слева направо; это в основном табличный контент;
  • Zigzag pattern – глаза движутся по зигзагу.

Нужно оптимизировать контент не только с точки зрения смысла и ключей, но и визуально, чтобы не потерять юзера.

Советы сеошникам:

  • Самое главное в тексте – это 1 абзац, там должна быть изложена вся суть.
  • Не делайте центровку текста, пусть он будет по левому краю.
  • Избегайте стены текста на всю ширину.
  • Разбивайте текст на визуальные блоки.
  • Важное выделяйте жирным, но не больше 3 выделений на абзац.
  • Ширина текста не больше 75 символов.

Что стоит убрать:

  • повторяющиеся слова в списках и меню;
  • слишком длинные оглавления;
  • декоративные картинки, которые не имеют отношения к тексту.

Что обязательно стоит использовать:

  • заголовки и подзаголовки;
  • цифры;
  • акронимы и аббревиатуры, если они понятны юзерам;
  • полезные картинки.

Элементы, которые работают всегда, независимо от структуры страницы:

  • заголовки, подзаголовки;
  • summary;
  • адекватные внутренние ссылки;
  • списки;
  • таблицы;
  • UGC.

Поведенческий фактор очень важен, и Гугл на него смотрит. Того, что я рассказал, достаточно, чтобы улучшить ваш лендинг прямо сейчас.