NaZapad 15

практическая онлайн конференция

10 часов

полезной информации

img

SEO в Gambling: трафик и конверсии

Видео конференции

Петр Лопухов RevenueLab

Краткое изложение доклада

Правильный выбор партнерок под гемблинг

При выборе бренда недостаточное количество информации может сыграть с вами злую шутку. 

Какой бренд ставить на сайт? 

Основные подходы

  • Диверсификация. Не кладите все яйца в одну корзину, тем самым снижайте риски, связанные с работой брендов/гео.
  • Стратегия. Заранее продумайте вашу стратегию SEO. От нее будет зависеть выбор брендов и сделок.
  • Сделки. Отталкиваясь от вашего трафика (ключей), необходимо подобрать самые выгодные сделки.
  • Анализ рынков. Изучите рынки, на которых собираетесь работать. Лицензии, тренды по росту, специфику брендов и игроков.

Для снижения рисков работайте с несколькими гео и брендами

Фокус на одном гео добавляет потенциальные риски, связанные с регуляцией, платежными системами и т.д. Их сложно спрогнозировать. Предупредить появление можно за счет работы на нескольких рынках одновременно и возможности переключить фокус на другое гео. Схожая ситуация с брендами: проблемы у одного бренда часто распространяются на все.

Стратегия монетизации и оценка трафика

Отталкиваясь от специфики трафика и вашей стратегии SEO, нужно подобрать максимально эффективные бренды и сделки. На нее влияют наличие платежек, слотов, фри спинов, минимальный депозит, забитость базы игроков, бонусы. В зависимости от ключей один и тот же бренд может по-разному работать в рамках одного гео.

Как выбирать сделки?

Их не так много: Revenue Share, Hybrid, CPA, Guarantee, Flat Fee – самые популярные.

Выбор зависит от многих факторов.

Доход зависит от сделки, конвертации и стоимости игрока. 

Анализ рынков

Бренды с локальной лицензией доминируют на рынке, а, согласно прогнозы, рынок серых брендов будет падать. Значит ли это, что надо все бросать и кидаться на бренды и лицензией? Для этого надо углубиться в специфику работы этих брендов.

Необходимо просмотреть количество брендов с лицензией, оперирующих на рынке, требования к паблишерам со стороны брендов, уровень сделок и т.д.

Как сравнить эффективность брендов у себя на сайте:

  • Сравнивать прибыль за одинаковые периоды с момента размещения бренда на сайт.
  • Убедиться, что в эти периоды позиции сайта по ключам не изменялись существенно.
  • Учитывать наличие брендовых ключей.
  • Исключить влияние на показания 1-2х хайроллеров.

Какой подход советуем мы?

Использовать основной листинг как «Продуктовые полки». С каждой позиции вы должны получить определенную сумму, но и надо учитывать суммарный заработок сайта.

Чтобы все учесть, нужно наблюдать за брендами долгое время и лучше на нескольких сайтов с разным трафиков.