Краткое изложение доклада

Google News – очень консервативная своеобразная экосистема со своими сигналами ранжирования, которые отличаются от основного алгоритма.

Первая ошибка сеошника: ожидая, что сайт будет хорошо индексироваться и ранжироваться, издатели не изучают или не в полной мере изучают справочные материалы и не выполняют все требования Google News.

Вторая ошибка – завышенные ожидания. Гугл никому ничего не должен.

Контент-политика Google News:

• Нужен оригинальный и свежий контент.
• Копипаст, рерайт, чужие изображения, переводы без добавления своего вклада = неоригинальный контент.
• Google News требует, чтобы вы отделили новости от прочего информационного контента. Информационный контент – это не новости.
• Рекламный контент – это не новости.
• Информация об авторе и издании – обязательное требование. 

Должна быть указана цель создания издания, кто и когда издал, номер регистрации и где зарегистрировано, список редакции (кто за что отвечает) и контакты. 

Информация об авторе: фамилия, имя, фото, где работал, короткая биография, образование.

Отдельные требования к контактам: служебный телефон, служебный имейл, ссылки на соцсети – необязательно.

Технический требования Google News:

• Сайт и контент доступны для индексирования.
• Новостной контент отделен от не новостного.
• Кодировка – UTF-8.
• Контент на одном языке – обязательно.
• Контент доступен полностью.
• Создание sitemap для новостей – очень желательно.
• AMP, HTTPS и Mobile friendly – очень желательно.

Технические параметры Google News:

• Содержание тайтла = H1.
• Длина тайтла – от 10 до 110 символов и/или от 2 до 22 слов.
• Минимальная длина новости – 80 слов.
• Минимальный размер изображений – 60 x 90 пикселей.
• Регистрация сайта в Publisher – не обязательно.

Издатели ошибочно считают, что одобрение издания в Publisher автоматически индексацию и ранжирование во вкладке Новости.

Запуск Publisher в 2019 году привел к проблеме: тысячи жалоб, что новые сайты, независимо от качества контента, не показывают во вкладке Новости

Единственный способ попасть во вкладку Новости и обойти этот порог в один год – это новостник на дропе.

Результаты исследования показывают, что, скорее всего, важными сигналами ранжирования являются:

• Количество и качество обратных ссылок – основной сигнал.
• Траст и все элементы, которые его формируют, в том числе дата запуска (возраст) сайта.
• Уровень органического трафика сайта, что, видимо, коррелирует с уровнем интереса к публикациям и экспертностью авторов (издания).

Выводы

Многие сайты не отвечают техническим требованиям и политике в отношении контента Google News. При отборе сайтов для ранжирования Google используется машинное обучение, и, скорее всего, критерии отбора довольно высокие. По замыслу разработчиков, такие меры уменьшат количество спама и показа некачественных сайтов в Google News.