NaZapad 16

практическая онлайн конференция

10 часов

полезной информации

img

Как делать ресерч так, чтобы с максимальной вероятностью сделать ТОП

Виктор Карпенко SeoProfy

Что анализировать?

Предметами анализа обычно являются:

  • домены (их возраст (если research показал возраст домена 20-25 лет, то шансов нет, нужно делать как минимум дешборд), EMD/брендовые домены);
  • семантика;
  • техническое SEO;
  • обратные ссылки (типы ссылок, анкоры, динамика — их важно добывать, а не покупать, как гласит гугл);
  • контент (его качество, количество, структура и т.д);
  • поведенческие;
  • трафик;
  • ресурсы (кто стоит за проектом).

Начать лучше с простого дешборда на выбранную тематику: собрать семантику, посмотреть трафик (Ahrefs/SemRush), количество слов, кол-во страниц в индексе, кол-во доменов на URL (если он в топе), кол-во доменов на основной домен, возраст, ранжировать по типу (продукт, ревью, и т.д).

Как анализировать?

  1. Собрать ключи (обычно 1 кластер: посмотреть на семантику и интент, отсеять нерелевантные запросы);
  2. Проверить traffic by pages (Ahrefs: по конкретным страницам, а не по доменам);
  3. Собрать кол-во слов на странице, индекс домена, возраст, тип сайта (можно воспользоваться бесплатным тулом seoprofy.com/tools/on-page-analyzer/, посмотреть базовую структуру страницы, определить кол-во слов на странице тем же тулом или Copywritely; посмотреть возраст домена по whois, важно, чтобы за всё время он не дропался).
  4. Если в топе домены возрастом 20+, то с годовалым доменом зайти шансов крайне мало. Для определения возраста можно воспользоваться бесплатным сервисом SeoLik или погуглить: check domain age by who is и выбрать другой тул.
  5. Посмотреть все возможные кластера (посмотреть запросы, по которым сайты-конкуренты генерируют трафик и сделать дешборды по ним). И так для каждого кластера: собрать ключи, сделать дешборд, посмотреть закономерности и отличия.

Инструменты для анализа обратных ссылок:

  • Ahrefs
  • Link Reader

Что важно понять?

  • Типы ссылок = стратегии всех сайтов в дешборд
  • анкоры ссылок
  • динамика ссылок
  • что они строили до топа, а что после

Лучше всегда начинать с раздела беклинки. Анализировать можно в Ahrefs или Link Reader. Важно разделять промежуток до топа, промежуток после достижения топа, если біли падения, то понять почему.

Как смотреть ссылки:

  • по URL
  • анкору
  • nofollow/dofollow
  • по типу ссылки
  • зайти посмотреть тип страницы и как размещена ссылка
  • насколько прокачана страница, что ссылается
  • есть ли по ней трафик
  • читать от начала до топа.

У Вас должно сложиться понимание того, какие ссылки они строили, и какие типы использовали. У всех есть свои сильные и слабые стороны (аутрич, бесплатные ссылки, PBN). Вам нужно выбрать то, за счёт чего вы сможете выиграть — свои сильные стороны.

Под конец анализа должно быть понятно, с какой стратегией зайти и сколько нужно денег, людей и времени.

Стратегии по линкбилдингу бывают разные:

  • social-based
  • directory-based
  • event-based
  • outreach-based
  • design-based
  • membership-based
  • job-based
  • startup-based
  • forum-based
  • content-based
  • video-based
  • app-based
  • sponsorship-based
  • testimonial-based
  • Q/A-based
  • GOV/EDU-based
  • survey-based
  • banner-based
  • tools-based
  • interview-based
  • redirect-based
  • PBN-based

Рабочий вариант:

  • пройтись по всем платным типам ссылок сразу
  • все зааутричить
  • под конец анализа получить реальные цены размещения на тех сайтах.

Анализ контента:

  1. Структура
  2. Объём
  3. Качество
  4. Обновление.

Можно использовать SeoProfy on-page analyzer. Нужно сделать заметки: основные точки захода трафика, у кого какой объём, кто какую структуру использует. Примерно понимаем структуру топ-сайтов (Н1-Н6, контент, плотность, перелинковка, уникальность).

Технический анализ сайта:

  1. Сначала посмотреть код и изменения
  2. Использовать инструменты Screaming Frog Seo Spider, SiteChecker.pro, SemRush.com.
  3. Использовать Site Audit, чтобы посмотреть ошибки
  4. Сделать вывод.

Если изначально сделать проработанную структуру и семантику, сделать структурированные и объёмные страницы, отвечающие на интент запроса, технически выполнить правильно и правильно перелинковать, то можно зайти в ТОП.

Кто стоит за проектом?

Хороший линкбилдер всегда увидит связь (пример: 3 сайта в топе принадлежат одной и той же компании). Можно погуглить компанию и найти sales revenue – можно увидеть, что у них есть бюджет на SEO.

На что ещё обратить внимание?

  1. Если у Вас ревью сайт, то не актуально
  2. Если продукт, то важно наличие листинга продукта на ревью сайтах, которые в топе.

Быстрый рост без SEO

  1. Прикупить партнёрку
  2. Можно сразу получать хороший трафик и продажи с сайтов, которые уже в топе

С помощью вышеописанного анализа можно определить predictive model data и очертить приблизительный бюджет, увидеть, сколько реального (а не предполагаемого) трафика можно получить, и запрогнозировать выход из минуса в ноль.

Вероятность успеха

Лучше всегда заходить с 3-5 разными доменами:

  1. Залить на каждый 5-10 страниц контента
  2. Закачать одинаково ссылками
  3. Переключиться на тот, который за первые 3 месяца получает наилучший результат
  4. Получить топ с максимальной вероятностью.