NaZapad 17

практическая онлайн конференция

10 часов

полезной информации

img

Важные фишки E-A-T и YMYL в Google

Видео конференции

SlideShare презентации

Михаил Шакин Shakin

О докладчике: 

  • В SEO с 2006 года 
  • С 2007 ведет блог shakin.ru 
  • 4 года прожил в США 
  • 1,5 года работал там дальнобойщиком 
  • Посетил 45 штатов США, Мексику и Канаду 
  • В Америке было 22 работы 

Особенности E-A-T 

  • Экспертиза, авторитетность, траст 
  • Оценка авторитетности 
  • Качество

Особенности YMYL 

  • Кошелек или жизнь 
  • Сейчас для всех тематик 
  • Сначала медицина, финансы 
  • Влияние разное в разных нишах

Что влияет на E-A-T 

  • Бренд 
  • Ссылки 
  • Обновление 
  • Микроразметка 
  • Отзывы 
  • Проверка фактов

Е-A-T и YMYL в руководстве асессоров Google 

  • Your Money or Your Life (YMYL) Pages
  • Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (E-A-T)
  • A High Level of Expertise/Authoritativeness/Trustworthiness (E-A-T) 

Как улучшить авторитетность и траст сайта 

  • У каждой статьи должен быть автор 
  • Отдельная страница автора 
  • Страницу автора нужно оптимизировать и продвигать

Что должно быть на странице эксперта? 

  • Краткая биография 
  • Опыт работы по профессии 
  • Фотография 
  • Дипломы и сертификаты 
  • Отзывы 
  • Ссылки на публикации 
  • Ссылки на интервью 
  • Ссылки на соцсети 
  • Контактная информация

Важные моменты 

  • Автор должен хорошо знать тематику 
  • Желательно использовать профессиональный сленг 
  • Специализированные термины с расшифровкой 
  • Словообороты и аббревиатуры 

Как продвигать страницу автора 

  • Соцсети 
  • Статьи 
  • Интервью 
  • YouTube 
  • Агрегаторы

Важный момент 

  • Google учитывает текстовые упоминания без ссылки 
  • Это работает и для названий компаний и брендов 
  • Важно использовать имя и фамилию вместе с профессией 

Как упоминать бренды компаний без ссылки 

  • Бренд + город 
  • Бренд + город + тематика 
  • Бренд + тематика + город + метро 
  • Бренд + тематика + город + район 

Сложности при работе с экспертами 

  • Проблемы поиска 
  • Дорого 
  • Окупаемость

Выход 

  • Надо договориться о проверке готовых статей экспертом 
  • Это дешевле, проще и быстрее 

Как сделать своему сайту прививку трастом 

  • Ссылки с качественных сайтов 
  • Тематика 
  • Не продают ссылки 
  • Личная переписка (аутрич) 

Наработка по улучшению E-A-T 

На страницу эксперта очень полезно делать ссылки с пинов в Pinterest.com 

Полезный контент для работы:

  • Редакционные правила – https://www.bbc.com/editorialguidelines/guidelines
  • Ссылки и логотипы партнеров – http://protecsinc.com/partnership/our-partners/
  • Новости и пресс-релизы о компании – https://mediaroom.bouygues-construction.com/
  • Свой рейтинг товаров – https://runrepeat.com/asics-gel-nimbus-22 
  • Описание методологии рейтинга – https://runrepeat.com/corescore 
  • Плагины WordPress для микроразметки 
  • Массовая проверка микроразметки для списка сайтов в Screaming Frog

 

  • shakin.ru 
  • seoshaolin.com 
  • t.me/burzhunet