Вы должны понимать, что запускаться можно с любым бюджетом, вопрос только во времени. В идеале у кого больше денег, тот выходит в ТОП быстрее тех, у кого меньше бюджет. Не всегда это так, ведь помимо наличия денег, необходимы навыки, экспертиза, ответственность, адекватность и сплоченность команды. Также нельзя недооценивать конкурентов и Google алгоритмы.
Качественный анализ – фундамент успеха
- Детальный анализ ниши (сбор семантики, составление подробной карты релевантности, проблемы аудитории, особенности тематики, прохождение пути в роли клиента, общение со службой поддержки).
- Анализ и оценка каждого семантического кластера с учетом особенностей ниши, ручная проверка через выдачу.
- Детальный анализ конкурентов: структура, сколько контента, насколько хороший контент, какие преимущества.
- Какие ссылочные стратегии используют конкуренты.
- Коррелирует ли возраст с кол-вом и качеством трафика.
- Коррелирует ли кол-во ссылок с кол-вом и качеством трафика.
- Знание базовых принципов работы Google-алгоритма и манипулирование ссылками.
В каких условиях запускалась кампания по продвижению?
- На старте был ограничен бюджет – 2-4к$ на 1 сайт, не учитывая ЗП;
- Молодая команда;
- Нехватка экспертизы в нише.
Результаты анализа
- Много фейковой семантики, по которой “сливают” менее грамотных конкурентов, специально ведут не в ту сторону.
- Обман, низкое качество продукта, отсутствие адекватной службы поддержки, плагиат (мы использовали это для написания контента, а также для контроля этих же критериев у нас).
- Больше 80% клиентов хотели сделать заказ быстрее и не читали контент на лендингах. Мы учли эту особенность и поэтому SEO-полотно у нас ниже и написано с определенным value.
- 6 из 10 сайтов конкурентов содержали низкокачественный контент, написанный под неграмотное ТЗ, человеком с низким уровнем английского.
- 4 из 10 сайтов конкурентов повторяли структуру друг друга, что привело к каннибализации, а некоторые их страницы даже не индексировались.
- 3-4 страницы конкурентов получали качественный органический трафик.
- 8 из 10 конкурентов продвигали главную страницу под основные высокочастотные запросы.
- 3 из 10 сайтов стояли в ТОП-1, 1-й страницей под разные кластеры, особенности ниши.
- Видно было преимущество сайтов с ключевым словом в домене, в конкретном кластере, но отсутствие ощутимых позиций по другим кластерам. KD могут стать ловушкой.
- Используются все ссылки, которые только возможно. Много “черного” линкбилдинга в нише, наличие скрытых PBN, подклеек (плохо скрытых).
- Отсутствие логики продвижения у некоторых конкурентов, что говорит о том, что надеялись на удачу или же используют тактику инкубатора – наличии больших бюджетов, большой команды, долгого нахождения в нише, настроенных процессов и потери в качестве из-за количества.
Какие выводы были сделаны и какая тактика выбрана?
- Использовали EMD домены.
- Делали качественный контент, благодаря разработанному ТЗ, тщательно отбирали райтеров.
- Тщательно отбирали площадки для ссылок, использовали стратегию “подушки безопасности”.
- Покупали меньше ссылок, но более качественных.
- Создавали структуру сайта на основе спроса клиентов, а не по семантике из Ahrefs.
- Не вкладывали деньги в блог, долгое время были только лендинги.
- Отказались от строительства PBN, из-за того, что надо было быстро показать результат. Сделали ставку на ссылки и линкджус.
- Нашли замену PBN в 301 подклейках.
- Вывели в ТОП-1 по 1 кластеру на homepage, потом все остальное (лучше пару высокочастотных запросов в ТОП 1, чем много НЧ-СЧ в ТОП-10).
- Затачивали homepage под 1-3 кластера, выбирали те, которые могли стать в ТОП-1 на 1 странице.
- Использовали стандартные ссылочные стратегии, а потом подключали бомбежку 301 подклейками, ссылками с морд.
- Быстрый вход на качестве ссылок и качестве контента.
- Создание других сайтов, применение полученного опыта ранее
Стратегия сработала и на старых сайтах, переделали старые сайты.
Какую информацию можно почерпнуть из доклада?
- EMD домены работают почти во всех нишах.
- Качество бьет количество, а количество качественного бьет всех.
- Полное погружение в нишу поможет определить стратегию.
- Работа над “подушкой безопасности” окупается и приносит результат.
- Нужно знать с кем конкурируешь, не пытаться повторять, могут быть разные бюджеты, условия.
- Постепенно захватывать по кластеру, набираться опыта.
- Создавать дополнительные сайты, диверсифицироваться.
- Перестать искать фишки, кнопки, секретные стратегии.
Check List для любой ниши
- Выбираете нишу, определяете SEO конкуренцию (деньги, время, люди).
- Можно купить старый сайт, который прошел “песочницу”
- Идете в ПП, смотрите в офферы, обязательно разные ГЕО.
- Определяете ГЕО и офферы, возвращаетесь в Ahrefs, анализируете снова.
- Находите подтемы, узкие подниши, анализируете конкуренцию.
- Покупаете 3-4 домена.
- Делаете ТЗ, заказываете текст.
- Пулите на все сайты. Ждете 1-2 месяца.
- Запускаете линкбилдинг: 1 домен – форумные линки, 2 домен – профили, каталоги, 3 домен – форумы и профили, 4 домен – профили, несколько ГП, морды, (можно ссылки с PBN), 5 домен – рандомные линки из того же набора.
- Добейтесь 25-30 линков в месяц (проиндексированных).
- Смотрите за GSC.
- Что стреляет берете в приоритет.
- Качаете еще 1-2 месяца, безопасными ссылками.
- После, приступайте к более тяжелым ссылкам, больше постов, морд, больше анкора.
- Смотрите, какой кластер и ключи стреляют выше.
- Беретесь за него, доделываете On-Page, формируете анкор-стратегию вокруг него.