NaZapad 17

практическая онлайн конференция

10 часов

полезной информации

img

Как запускаться в конкурентных нишах в 2021 году с ограниченным бюджетом

Вы должны понимать, что запускаться можно с любым бюджетом, вопрос только во времени. В идеале у кого больше денег, тот выходит в ТОП быстрее тех, у кого меньше бюджет. Не всегда это так, ведь помимо наличия денег, необходимы навыки, экспертиза, ответственность, адекватность и сплоченность команды. Также нельзя недооценивать конкурентов и Google алгоритмы.

Качественный анализ – фундамент успеха

  • Детальный анализ ниши (сбор семантики, составление подробной карты релевантности, проблемы аудитории, особенности тематики, прохождение пути в роли клиента, общение со службой поддержки).
  • Анализ и оценка каждого семантического кластера с учетом особенностей ниши, ручная проверка через выдачу.
  • Детальный анализ конкурентов: структура, сколько контента, насколько хороший контент, какие преимущества.
  • Какие ссылочные стратегии используют конкуренты.
  • Коррелирует ли возраст с кол-вом и качеством трафика.
  • Коррелирует ли кол-во ссылок с кол-вом и качеством трафика.
  • Знание базовых принципов работы Google-алгоритма и манипулирование ссылками.

В каких условиях запускалась кампания по продвижению? 

  • На старте был ограничен бюджет – 2-4к$ на 1 сайт, не учитывая ЗП;
  • Молодая команда;
  • Нехватка экспертизы в нише.

Результаты анализа

  • Много фейковой семантики, по которой “сливают” менее грамотных конкурентов, специально ведут не в ту сторону.
  • Обман, низкое качество продукта, отсутствие адекватной службы поддержки, плагиат (мы использовали это для написания контента, а также для контроля этих же критериев у нас).
  • Больше 80% клиентов хотели сделать заказ быстрее и не читали контент на лендингах. Мы учли эту особенность и поэтому SEO-полотно у нас ниже и написано с определенным value.
  • 6 из 10 сайтов конкурентов содержали низкокачественный контент, написанный под неграмотное ТЗ, человеком с низким уровнем английского.
  • 4 из 10 сайтов конкурентов повторяли структуру друг друга, что привело к каннибализации, а некоторые их страницы даже не индексировались.
  • 3-4 страницы конкурентов получали качественный органический трафик.
  • 8 из 10 конкурентов продвигали главную страницу под основные высокочастотные запросы.
  • 3 из 10 сайтов стояли в ТОП-1, 1-й страницей под разные кластеры, особенности ниши.
  • Видно было преимущество сайтов с ключевым словом в домене, в конкретном кластере, но отсутствие ощутимых позиций по другим кластерам. KD могут стать ловушкой.
  • Используются все ссылки, которые только возможно. Много “черного” линкбилдинга в нише, наличие скрытых PBN, подклеек (плохо скрытых).
  • Отсутствие логики продвижения у некоторых конкурентов, что говорит о том, что надеялись на удачу или же используют тактику инкубатора – наличии больших бюджетов, большой команды, долгого нахождения в нише, настроенных процессов и потери в качестве из-за количества.

Какие выводы были сделаны и какая тактика выбрана?

  • Использовали EMD домены.
  • Делали качественный контент, благодаря разработанному ТЗ, тщательно отбирали райтеров.
  • Тщательно отбирали площадки для ссылок, использовали стратегию “подушки безопасности”.
  • Покупали меньше ссылок, но более качественных.
  • Создавали структуру сайта на основе спроса клиентов, а не по семантике из Ahrefs.
  • Не вкладывали деньги в блог, долгое время были только лендинги.
  • Отказались от строительства PBN, из-за того, что надо было быстро показать результат. Сделали ставку на ссылки и линкджус. 
  • Нашли замену PBN в 301 подклейках.
  • Вывели в ТОП-1 по 1 кластеру на homepage, потом все остальное (лучше пару высокочастотных запросов в ТОП 1, чем много НЧ-СЧ в ТОП-10).
  • Затачивали homepage под 1-3 кластера, выбирали те, которые могли стать в ТОП-1 на 1 странице.
  • Использовали стандартные ссылочные стратегии, а потом подключали бомбежку 301 подклейками, ссылками с морд.
  • Быстрый вход на качестве ссылок и качестве контента.
  • Создание других сайтов, применение полученного опыта ранее

Стратегия сработала и на старых сайтах, переделали старые сайты. 

Какую информацию можно почерпнуть из доклада?

  • EMD домены работают почти во всех нишах.
  • Качество бьет количество, а количество качественного бьет всех.
  • Полное погружение в нишу поможет определить стратегию.
  • Работа над “подушкой безопасности” окупается и приносит результат.
  • Нужно знать с кем конкурируешь, не пытаться повторять, могут быть разные бюджеты, условия. 
  • Постепенно захватывать по кластеру, набираться опыта.
  • Создавать дополнительные сайты, диверсифицироваться.
  • Перестать искать фишки, кнопки, секретные стратегии.

Check List для любой ниши

  • Выбираете нишу, определяете SEO конкуренцию (деньги, время, люди).
  • Можно купить старый сайт, который прошел “песочницу”
  • Идете в ПП, смотрите в офферы, обязательно разные ГЕО.
  • Определяете ГЕО и офферы, возвращаетесь в Ahrefs, анализируете снова.
  • Находите подтемы, узкие подниши, анализируете конкуренцию.
  • Покупаете 3-4 домена.
  • Делаете ТЗ, заказываете текст.
  • Пулите на все сайты. Ждете 1-2 месяца.
  • Запускаете линкбилдинг: 1 домен – форумные линки, 2 домен – профили, каталоги, 3 домен – форумы и профили, 4 домен – профили, несколько ГП, морды, (можно ссылки с PBN), 5 домен – рандомные линки из того же набора.
  • Добейтесь 25-30 линков в месяц (проиндексированных).
  • Смотрите за GSC.
  • Что стреляет берете в приоритет.
  • Качаете еще 1-2 месяца, безопасными ссылками.
  • После, приступайте к более тяжелым ссылкам, больше постов, морд, больше анкора.
  • Смотрите, какой кластер и ключи стреляют выше.
  • Беретесь за него, доделываете On-Page, формируете анкор-стратегию вокруг него.