NaZapad 18

практическая онлайн конференция

10 часов

полезной информации

img

Продвижение сайтов в IT нише. Открытый кейс

Видео конференции

SlideShare презентации

Показатели сейчас:

  • Общее кол-во обращений через сайт с органики — 204 
  • 16 лидов пришли с блога 
  • Кол-во лидов пришедших с других сайтов (Guest Post, Press Releases, Reviews) 
  • Кол-во успешных сделок — 21 
  • Итого: 5600. Общее кол-во SEO трафика за 16 месяцев существования сайта 204 обращения и 21 закрытая сделка

Что мешало росту сайта?

  • Изначально, не тот SEO-специалист был поставлен ответственным за проект. Плохо была разъяснена суть работы, не было всех полномочий, не было помощи в построении процесса.
  • Плохой рисерч на старте: не разобрались в сервисах которые продвигаются, толком не проанализировали страницы конкурентов, что повлекло за собой создание плохого контента.
  • Плохой контент. В контенте совсем не было экспертности, одни рекламные слоганы: our best team, our best company, provide high quality services etc. Для страниц в этой нише, это реально важно.

Аудит от асессора Google. Асессор в первую очередь ищет людей стоящих за компанией. YMYL Shopping. YMYL — это не только медицина, здоровье, как многие думают. И качество контента здесь также очень важно. Приговор от асессора Google одной из страниц “много информации не несущей конкретики”.

Работа с контентом 

Перестали использовать дешевых копирайтеров, без опыта в нише. Обратились в Contenteam. Теперь процесс создания контента на сайте develux.com выглядит так 

  • SEO пишет ТЗ копирайтеру. 
  • ТЗ проверяет внутренний человек с опытом по теме создающейся страницы
  • ТЗ передают Contenteam, его проверяет еще их человек и дает рекомендации к корректировкам.
  • Копирайтер пишет текст.
  • Его вычитывает “айтишник” от Contenteam, дополняет, корректирует смысл.
  • Они там все это между собой обсуждают.
  • Передают текст, который дополнительно вычитывается.
  • Публикуем на сайт

On-page оптимизация SEO

On-page оптимизация SEO – также стали более ответственно подходить к элементарным вещам: насыщение страниц семантикой, тестирование кол-ва ключевых слов на странице, h1-h2, title, все как обычно, просто лучше:) On-page оптимизация все так же работает, как и работала.

Пока не изменился контент, не стали делать его лучше, сайт не рос, ключи не двигались вообще, новых не появлялось. Вы можете найти интересные методы продвижения через Ahrefs. Все пошло после изменения контента, до этого все “фишки” не помогали.

Забыли снять Black Hats

Плохой рисерч ссылок конкурентов привел к не подходящей стратегии линкбилдинга. Нужна более плавная динамика роста ссылок и ссылок надо меньше.

В поисках лучшей экспертизы 

Было принято решение обратиться к Дмитрию Сохачу и его editorial.link. В результате:

  • были получены крутые ссылки с сайтов, которые ссылки не продают; 
  • данные ссылки хорошо “поддержали” сайт в момент, когда не сняли Black Hats.

Большое кол-во участников принимающих решения по сайту, затягивало процесс изменений. Много обсуждений и советов мешают развитию проекта. Раньше команда состояла из: 

  • SEO специалистов;
  • менеджера из отдела аутсорса по части разработки;
  • менеджера аутсорс направления;
  • IT менеджера;
  • маркетолога; 
  • дизайнера.

Сейчас дополнительно привлекаются специалисты с необходимой компетенцией под каждый раздел услуг, который создается. Сейчас UX отошел на второй план, в фокусе стандартное SEO, построение аутсорс/аутстаф бизнеса в рамках компании, работа с клиентами.

Ссылочный профиль сайта:

  • Анкор лист сайта — соотношение money анкора к безанкору 14%/ 86%; 
  • Типы ссылок: статейные, вставки ссылок в существующие статьи, homepage ссылки, комментарии на форумах, комментарии в блогах, web 2.0, каталоги компаний, сайты отзывов, инфографики и другие ссылки формата профайлов и т.д. 
  • Среднее кол-во покупных ссылок в месяц: 15;
  • Среднее кол-во всех проставленных ссылок за 1 месяц: 135; 
  • Средний % индексации всех проставленных ссылок за 1 месяц: 64%; 
  • Средняя стоимость 1 статейной ссылки: $140;
  • Средний бюджет на ссылки в месяц: $3400. 

Блог и инфо-контент

  • Пишем на темы, которые интересуют овнеров, топ менеджеров;
  • Создаем инфо-контент для покрытия семантикой коммерческих страниц, усиляем коммерческие лендинги (перелинковка);
  • Стараемся не писать бесполезные статьи;
  • Инфо-контент пишут эксперты из Contenteam.

Планируется:

  • 2 закупки пресс-релизов от www.prnewswire.com и подобных;
  • поработать с shared.domains и opencollective.com;
  • создание линкбайта контента https://seobag.co/linkbait-content-strategy/;
  • проработка UX на сайте: формы контакта, чата, расположения блоков с контентом;
  • написание кейсов и создание более плотного портфолио;
  • манипуляции с внутренним весом благодаря перелинковке.